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    2018年中國娛樂明星產業報告偶像工業新革命

    作者:?小思瑤 發布時間:?2019年08月07日 10:29:39

    2018年中國娛樂明星產業報告偶像工業新革命

    2018年被稱為“中國偶像元年”。造星模式在這一年產生巨大變化,《偶像練習生》與《創造101》這兩檔現象級網絡綜藝節目批量貢獻出明星。“練習生”“出道”這些舶來詞匯在中國落地生根,偶像制造呈現出可批量生產的工業化可能性,成為被大量資本跟進的商業模式。

    另一方面,2018年還有個熱詞,“出圈”,指的是某個明星的影響力突破其固定的粉絲群,到達圈外的大眾。很遺憾,當我們把“出圈”當做新生代偶像的考核指標時,卻發現它并不容易達成。2018年新上市的偶像們,擁有著大量粉絲的聲量,然而對于大眾來說,他們仍然較為陌生。

    這也大約是未來偶像制造業的常態。

    大量新股上市,大盤整體上漲

    從明星的角度來看,這是“改朝換代”的一年,蔡徐坤自從偶練出道后,熱度一騎絕塵,登頂年度網絡熱度榜。朱一龍、白宇、楊紫、鄧倫憑爆款劇強勢上位,TOP50近半數被新上榜藝人占領。

    當然,造成這個榜單變動最大的因素還是《偶像練習生》和《創造101》這兩檔節目。可以說,偶練、101的出現徹底改變了95后鮮花鮮肉格局。從人數來說,95后男女明星網絡熱度TOP10中,偶練選手占6席、101選手占8席,瓜分“新流量”市場份額。從頭部明星來看,偶練、101選手優勢更明顯,第一名蔡徐坤全年網絡熱度約為4338.7萬,幾乎是第二名易烊千璽和第三名王俊凱的總和。吳宣儀全年的網絡熱度近956.8萬,是第二名關曉彤的2.85倍。

    從話題性上說,偶練、101選手調動粉絲能力的極強,粉絲活躍度高,相關話題頻登熱搜榜。蔡徐坤2018年總共上了205次熱搜,可謂“熱搜天天見”,一舉一動都會引發討論。

    顯然,中國的粉絲市場早已經為這些新偶像的來臨做好準備。這是一場關于偶像產業的供給側改革,新偶像的崛起,帶動的是娛樂明星產業熱度的整體提升。2017年排名前50的明星總熱度相加是3.89億,而2018年明星熱度TOP50中,總熱度高達4.73億。

    在這場新的造星運動中,女明星可能會無可避免地感覺到失落。2017年網絡熱度TOP10中仍有3位女明星上榜,分別是第5名的趙麗穎、第6名的楊冪和第10名的迪麗熱巴。但2018年已無女明星登年度網絡熱度前10。熱搜次數榜上,TOP30里有21位男星,占據絕對優勢。

    這種性別差距如果放在年輕明星身上就更加明顯,95后明星全網熱度男榜前10的平均熱度為1773萬,而女榜前10的平均熱度為391萬。雖然《創造101》節目熱度比《偶像練習生》高,但偶練出身的明星有10人闖入年度明星網絡熱度TOP50,而101出身的明星僅有4人。

    隨著這次偶像工業新革命的興起,與女明星一起失去陣地的還有大齡男明星。2017年男明星網絡熱度TOP10位平均年齡25.4歲,今年則降低到22.9歲。明星熱搜次數榜TOP30中也已無大叔身影。2017年的時尚認可度排行榜里,胡歌、吳秀波、彭于晏、趙又廷、靳東共計5位“85前”男明星上榜,而2018年榜單里年紀最大的,已經是出生在1985年年底的陳偉霆。60后、70后“大叔”全面落榜,時尚資源普遍向90后男藝人傾斜。

    可見,粉絲行為越來越集中于女性粉絲和年輕男性偶像之間。

    “圈粉”容易“出圈”難,粉絲日漸套路化

    明星榜變動的背后,是粉絲消費行為的變化。“偶像制造”進入工業化流程后,粉絲也迎來了市場活躍期,整體熱度上漲,同時呈現出強烈的快速消費特征。如何理解粉絲與偶像的關系,是愛與被愛的關系,還是消費與被消費的關系?這一屆粉絲告訴我們,她們對于明星的態度是:本命紅旗不倒,墻頭彩旗飄飄。為偶像打榜簽到容易,為偶像花錢真難。

    2018年整體熱度增長的同時,另一個特征是頭部藝人的熱度在下降。2017年熱度榜前3名被TFboys三小只包攬,他們三人的平均熱度達到近5063萬;而2018年前三名藝人的平均熱度為3013萬。不過從第四名開始,所有同名次藝人的熱度對比,2018年均高于2017年。以TOP40-50為例,2017年這個區間的平均熱度為191萬,而2018年達到將近407萬;2018年排名第50位的卜凡,熱度比2017年第29位的陳喬恩還要高。

    粉絲應援方式,操作越簡單參與度就越高。因此,線上應援比線下應援熱度更高,投票、打榜、簽到、抽獎、控評占據成為最普遍的應援行為,TOP5應援行為的網絡熱度在TOP20中占95.0%,“沖銷量”“買同款”這種耗資較大的項目則排在最后。粉絲投票的熱度是超沖銷量的1000多倍。

    男女明星熱度不同的背后,是大眾對于兩性明星的消費方式不同。男明星圈粉能力強,即便只依靠粉絲,便足以保持較高熱度。女明星圈粉能力弱,則要拼影視作品數量和國民度。熱度指數榜女明星前5名為楊冪、趙麗穎、迪麗熱巴、范冰冰、楊超越。除了楊超越這位2018年當之無愧的話題女王之外,其他上榜女明星幾乎個個是勞模,手握爆款電視劇且新作品不斷,只有保證曝光度才能不被大眾忘記。

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